Netflix anunció este martes que se adentraba más en el terreno del video de formato corto, dominado por plataformas como TikTok y YouTube, al firmar acuerdos de licencia con importantes editoras de medios estadounidenses para ofrecer contenido breve dentro de su plataforma.
El gigante del streaming suscribió convenios con Penske Media, BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines y People Inc., lo que permitirá incluir una variedad de programación en video sobre noticias, estilo de vida, celebridades y contenidos instructivos.
El acuerdo fue revelado por el medio especializado Variety, propiedad de Penske Media, que también aportará contenido en este nuevo esquema. Por su parte, Hearst confirmó la alianza a la AFP, aunque sin ofrecer mayores detalles.
Contenido breve y atractivo
Los videos tendrán una duración que oscilará entre dos minutos y 20 minutos o más, y comenzarán a lanzarse el 3 de agosto para suscriptores en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda.
Entre las marcas que llegarán a la plataforma figuran nombres reconocidos como Vanity Fair, Vogue, Rolling Stone, Bon Appétit, People y Variety.
“Las personas no solo quieren ver una serie o una película y pasar a otra cosa: quieren seguir explorando las historias y las personalidades que aman mucho después de que aparezcan los créditos finales”, explicó John Derderian, vicepresidente de series de animación y televisión infantil y familiar de Netflix.
Competencia en el mercado
El impulso hacia las editoras llega en un momento en que Netflix enfrenta presión creciente de plataformas rivales que han transformado la manera en que el público consume video.
De acuerdo con la firma de investigación Digital i, citada por TechCrunch, YouTube superó a Netflix en tiempo promedio de visualización diaria. Por su parte, TikTok comenzó a recortar distancias, ya que los adultos estadounidenses pasaban casi tanto tiempo en la aplicación como en Netflix, según datos de eMarketer.
Estrategia de diversificación
Con esta iniciativa, Netflix busca diversificar su oferta y atraer a usuarios que consumen contenido rápido y dinámico, sin abandonar su modelo tradicional de series y películas. La incorporación de videos cortos de editoras reconocidas representa un intento de captar nuevas audiencias y competir directamente en el segmento que ha crecido exponencialmente en los últimos años.
