El Gobierno de Brasil endureció las reglas para la publicidad de las apuestas en línea con un paquete de nuevas normativas que entraron en vigor este sábado, entre las que se incluye la obligatoriedad de incorporar alertas explícitas sobre los riesgos de adicción y pérdidas financieras en todas las piezas publicitarias.
Nuevas advertencias obligatorias
De acuerdo con las normas publicadas en una edición extra del Boletín Oficial, a partir del próximo 17 de julio los operadores deberán incluir en sus anuncios tres frases diseñadas por el Ministerio de Hacienda, acompañadas por el aviso “el Ministerio de Hacienda advierte”:
- “Apostar puede causar adicción”
- “Apostar te hace perder dinero”
- “Apostar no es una inversión”
Las advertencias deberán aparecer en posición horizontal, ser claras y legibles, ocupar al menos el 10 % del tamaño del anuncio y mantener proporcionalidad con el resto del contenido.
Restricciones en transmisiones deportivas
La legislación también consideró abusivo o engañoso emitir estrategias de apuestas, pronósticos u opiniones técnicas en vivo que, por su cercanía con el contenido editorial, induzcan al espectador a apostar de inmediato.
La medida busca frenar la práctica cada vez más común durante transmisiones de grandes eventos deportivos, como la Copa del Mundo 2026, donde narradores y comentaristas recomendaban jugadas específicas en tiempo real.
Asimismo, quedó prohibido presentar el juego como fuente de ingresos, alternativa de empleo, forma de inversión o solución a problemas financieros, así como utilizar a famosos e influenciadores para sugerir que apostar es un signo de éxito personal o social.
Fiscalización y bloqueos
Las normas establecieron que tanto personas físicas como jurídicas deberán verificar que la empresa esté en la lista oficial de operadores autorizados por el Gobierno antes de publicar o impulsar cualquier anuncio, y el número de licencia deberá constar de forma visible.
Las tiendas de aplicaciones tendrán que impedir que las cuentas de niños y adolescentes descarguen apps de apuestas, mientras que las redes sociales deberán implementar filtros eficaces para evitar que contenidos promocionales lleguen a menores de 18 años.
Desde el regreso de Luiz Inácio Lula da Silva al poder en enero de 2023, el Gobierno ha intensificado la fiscalización de las llamadas bets, imponiendo condiciones más rígidas y un régimen tributario específico. En este período, las autoridades han bloqueado más de 30,000 dominios de plataformas ilegales y prohibido a beneficiarios de programas sociales como Bolsa Familia realizar apuestas online.
Impacto esperado
La nueva legislación fue considerada por especialistas como un paso decisivo para regular el mercado de apuestas digitales, que ha crecido de manera exponencial en Brasil en los últimos años. El objetivo es reducir la exposición de los sectores más vulnerables y garantizar que la publicidad no induzca a prácticas de riesgo.
