El uso de la inteligencia artificial (IA) para replicar la imagen, la voz y las actuaciones de los artistas genera posiciones distintas en Hollywood, donde el sindicato estadounidense SAG-AFTRA reclama consentimiento y compensación para cualquier reproducción digital, mientras que empresas tecnológicas desarrollan herramientas para detectar y gestionar esos contenidos.
Las posturas fueron expuestas durante el debate «La crisis de identidad de Hollywood», en el que participaron Duncan Crabtree-Ireland, director ejecutivo nacional de SAG-AFTRA, y Dan Neely, cofundador y consejero delegado de Vermillio.
Crabtree-Ireland distinguió entre la reproducción digital de personas reales y la creación de personajes sintéticos. En el caso de los artistas, defendió tres principios fundamentales para utilizar su imagen, voz o actuación: consentimiento informado, control sobre el uso y remuneración justa cuando tenga fines comerciales.
Como ejemplo de una réplica digital autorizada, citó al actor James Earl Jones, quien permitió que una versión digital de su voz continuara interpretando a Darth Vader, personaje de la saga «Star Wars», incluso después de su muerte.
El dirigente sindical, que representa a unos 160,000 profesionales del entretenimiento y la comunicación, expresó preocupación por las reproducciones sintéticas creadas sin la participación ni autorización de los intérpretes.
También cuestionó el entrenamiento de modelos generativos con obras de artistas que, según afirmó, en muchos casos son utilizadas sin consentimiento ni compensación económica.
A su juicio, un personaje creado mediante algoritmos no cuenta con la experiencia humana que aporta valor a una interpretación artística.
Vermillio desarrolla herramientas para detectar usos no autorizados
Por su parte, Dan Neely explicó que la empresa tecnológica Vermillio desarrolla Trace ID, una herramienta diseñada para detectar usos de voces, imágenes y obras protegidas.
La compañía también permite establecer límites sobre los usos aceptables y, cuando los titulares de los derechos así lo deciden, gestionar la retirada de contenidos. No obstante, algunos artistas pueden optar por mantener disponibles las creaciones realizadas por sus comunidades.
Neely señaló que los derechos pueden variar dependiendo del contenido, debido a que una obra puede tener varios titulares, mientras que la imagen y la voz corresponden a cada individuo.
Durante el debate, Crabtree-Ireland sostuvo que el perjuicio puede producirse cuando una pieza reproduce a una persona y le atribuye un mensaje o le quita oportunidades laborales, incluso si su voz representa solamente una parte del resultado.
SAG-AFTRA reclama protección mediante acuerdos y leyes
Aunque mantienen enfoques distintos sobre la gestión de estas tecnologías, ambos participantes coincidieron en que muchos artistas buscan principalmente que sean retirados los contenidos que utilizan su identidad sin autorización.
Crabtree-Ireland indicó que SAG-AFTRA negoció disposiciones sobre réplicas digitales en acuerdos posteriores a la huelga de 2023 y defendió la negociación colectiva como una vía para adaptar las condiciones laborales a los cambios tecnológicos.
El representante sindical también mencionó leyes aprobadas en Nueva York y California que exigen informar cuando se utilizan personajes sintéticos para promocionar productos.
Asimismo, citó el proyecto de ley federal estadounidense conocido como No Fakes Act, que busca establecer protecciones para la imagen y la voz de las personas, y afirmó que iniciativas similares se encuentran en discusión en el Reino Unido.
Neely describió el momento actual como una etapa de transición, en la que clientes y plataformas comienzan a explorar las posibilidades de la inteligencia artificial con mayor confianza cuando disponen de herramientas para gestionar los riesgos asociados a su utilización.
El debate refleja uno de los principales desafíos que enfrenta la industria del entretenimiento ante el avance de la inteligencia artificial: establecer mecanismos que permitan aprovechar las nuevas tecnologías sin dejar de proteger la identidad, los derechos y el trabajo de los artistas.
