La red social 𝕏, propiedad del magnate multimillonario Elon Musk y anteriormente conocida como Twitter, ha decidido cancelar la cuenta publicitaria de la Comisión Europea (CE) en medio de un enfrentamiento que intensifica el debate sobre la transparencia y las prácticas digitales dentro de las grandes plataformas tecnológicas.
La suspensión: un anuncio disfrazado como video
Según informó la propia plataforma, la Comisión Europea había pagado para promocionar un anuncio, pero utilizó un recurso técnico que convertía un enlace externo en un formato que simulaba ser un video. Este tipo de publicación recibe un alcance significativamente mayor dentro del algoritmo de X, lo que, según la compañía, constituye una alteración artificial del rendimiento del anuncio.
Desde X señalaron que este procedimiento viola las reglas publicitarias, y que por ello la suspensión de la cuenta fue “justificada y necesaria” para garantizar la equidad entre todos los anunciantes.
“La transparencia es esencial para el funcionamiento seguro de las plataformas digitales, y no hay excepciones, ni siquiera para instituciones públicas”, aseguró un portavoz de la compañía.
Un choque directo tras una multa histórica
La decisión llega poco después de que la Unión Europea impusiera a X una multa de 120 millones de euros, la primera de gran magnitud bajo la Ley de Servicios Digitales (DSA). Bruselas acusó a la empresa de Elon Musk de:
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Engañar a los usuarios con el sistema de verificación de pago, que mezclaba cuentas auténticas con cuentas adquiridas.
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Ocultar o no proporcionar datos relevantes sobre publicidad política y comercial.
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Falta de transparencia en su repositorio publicitario y en el acceso a información para reguladores.
La sanción fue presentada como un mensaje contundente de la UE sobre la obligación de las plataformas de garantizar prácticas claras y verificables.
