YouTube alcanzó en 2025 un hito histórico al superar los US$60,000 millones en ingresos anuales, desplazando a Netflix como referente del entretenimiento digital y consolidándose como uno de los actores más influyentes del sector audiovisual a nivel global.
La plataforma propiedad de Alphabet no solo dejó atrás los US$45,180 millones reportados por Netflix el año pasado, sino que se posicionó como la segunda empresa audiovisual con mayores ingresos del mundo, únicamente por detrás de Disney, que cerró 2025 con US$95,700 millones.
Crecimiento sostenido y modelo híbrido
Según datos oficiales de Alphabet, los ingresos de YouTube combinan publicidad y servicios de suscripción, un modelo híbrido que ha sido clave para su expansión. De ese total, alrededor de US$20,000 millones provienen de suscripciones como YouTube Premium, YouTube TV y Google One.
El director ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, informó que la plataforma ya supera los 325 millones de suscripciones pagas, reflejando un cambio estructural en el negocio que reduce la dependencia exclusiva de la publicidad.
Durante el cuarto trimestre de 2025, YouTube registró su mayor volumen histórico de ingresos publicitarios, con US$11,380 millones, lo que representó un crecimiento interanual del 8.7 %. Aunque la cifra estuvo ligeramente por debajo de las expectativas de Wall Street, la publicidad continúa siendo uno de los principales motores de la compañía.
Contenidos clave y expansión del consumo
El desempeño estuvo impulsado por áreas como deportes y música, mientras que la inversión política disminuyó frente al mismo período del año anterior. Iniciativas como el Sunday Ticket de la NFL fortalecieron la base de usuarios de pago y posicionaron a YouTube como un actor relevante en la transmisión de eventos deportivos.
Otro indicador del cambio en los hábitos de consumo es el crecimiento del formato podcast en televisores. En octubre de 2025, los usuarios visualizaron más de 700 millones de horas de podcasts en pantallas de TV, un aumento del 70 % respecto al año anterior.
Ventaja tecnológica y alcance global
YouTube cuenta con 2,700 millones de usuarios activos mensuales, respaldados por la infraestructura tecnológica de Google, lo que permite a las marcas orientar su publicidad no solo por perfil demográfico, sino también por intención de búsqueda, una ventaja competitiva frente a otros servicios de streaming.
El ecosistema de creadores y el modelo de influencer marketing han fortalecido la relación entre marcas y audiencias, generando comunidades fieles y un crecimiento sostenido de la inversión publicitaria.
Alianzas estratégicas y futuro del streaming
Entre sus movimientos estratégicos recientes, YouTube anunció un acuerdo con la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas para transmitir en exclusiva los Premios Óscar a partir de 2029, además de una alianza con la BBC para producir contenido original y lanzar nuevos canales dirigidos a públicos infantiles y juveniles.
A diferencia de otras plataformas afectadas por la fatiga de las suscripciones y el alto costo de producir contenido original, YouTube mantiene una ventaja estructural al operar con un inventario prácticamente ilimitado, generado en gran parte por sus propios usuarios.
En un contexto donde Apple supera los US$85,000 millones en servicios digitales, Microsoft más de US$90,000 millones en la nube y Amazon alrededor de US$45,000 millones en publicidad, YouTube se consolida como un nuevo eje del entretenimiento global, redefiniendo el liderazgo en la era del consumo digital.
